長影音不紅了？四秒決勝負！他靠短影音帶貨上百億、他每月多賣一百台機車⋯一次看懂短影音邏輯！
隨著數位時代的來臨，網路已經成為人們日常生活的重要一部分，無論是工作、娛樂還是購物，幾乎都離不開網路。對於品牌來說，網路廣告宣傳已經成為推廣產品和提升品牌知名度的必備工具。今天，我們就來探討一下，為什麼網路廣告宣傳對現代企業至關重要，它如何幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
傳統的廣告方式（如電視、報紙、廣播等）受限於時間和地點，無法做到即時、精準的傳播。然而，網路廣告可以不受時間與空間的限制，隨時隨地將品牌資訊傳遞給全球的消費者。不論是在社交平台、搜尋引擎、網站還是APP中，網路廣告都能夠幫助品牌精準地接觸到各個年齡層、地區及興趣的潛在客戶。這種廣泛的受眾覆蓋，使得品牌能夠更容易獲得曝光，提升知名度。
最近公司來了兩個傳播科系畢業的新鮮人，他們充滿活力和熱情，所有任務都抱著赴湯蹈火的勇氣衝鋒上陣，看著他們都能重燃起自己10多年前進入這行業時的熊熊戰力，但每次看到紅字還是得上班，這熱情馬上就被剛在7-11的冰拿鐵一把澆熄。昨天一個小朋友問我，客戶辦活動都要發新聞稿，那些收到的記者真的會看新聞稿嗎？我給他的答案包含否定與肯定 - 記者收到太多新聞稿，不太可能看得到；重要媒體刊登新聞稿幾乎等於新聞，很容易直接被民眾或記者看到。
那個聰明的小孩頭腦真的很靈活，他邊搬著一箱箱明天記者會要用的東西，又說了，那新聞稿直接發到新聞網站上刊登就好啦，幹嘛給記者。
是的啊，21世紀的網路時代，新聞稿當然是當新聞報導，在網站上刊出來給大眾看，甚至讓民眾把他當新聞閱讀，不需要再用傳真、E-mail寄到記者信箱一起進垃圾桶啊！真的不得不誇獎這小子啊~~~誇獎完，繼續凹假日不休假...
多年來，新聞稿發布的目的在商業市場上發生了很大變化，尤其是自從網際網路讓媒體從電視、廣播、平面通通轉型到網路加上Facebook、Twitter這類社群網站普及，網路報導重要性完全超越了其他媒體的影響力，我們每天不知道報紙頭版是什麼新聞，可是一篇在Facebook上被分享上萬次的新聞，會從小學生到阿公都知道並且談論甚至按讚留言回點自己的見解。對企業來說，以前與現在主流發新聞稿的目的和管道起了變化
從前的新聞稿：目標單一
Facebook仍然是世界上最大的社交媒體平台，但是鑑於去年發生的醜聞和使用者平均年齡成長，這家龐然大物一直在進行路線調整。有幾個統計數字出現，這些數字代表了什麼意義？
1. Facebook.com剛剛跌落到全球訪問量第三大的網站
據Alexa和SimilarWeb排名，YouTube取代Facebook成為全球第二大最受歡迎的網站。第一名仍然使你我的電腦與手機首頁 - Google大神。
但是，鑑於使用者更廣泛地轉向使用行動設備，尤其是App，Facebook網站訪問量的下降並不令人感到意外。Facebook仍然是世界上最受歡迎的搜尋字。
2. 按下載數量計算，Facebook Messenger是排名最高的行動裝置通訊應用軟體，但使用率的話...有安裝不一定天天使用它，Whatsapp和Instagram在這上面有加強了Facebook集團的覆蓋面。
在過去的四年裡, 杜拜購物中心每年接待的遊客超過 8, 000萬人次, 成為世界上游客最多的購物中心.shutterstock
杜拜擁有世界第二大購物中心: 擁有1200家門店的大型綜合體、一個水族館、一個虛擬實境的主題公園、一個奧運大小的溜冰場和數百家餐館。
在過去的四年裡, 該商場每年接待的遊客超過 8 0 0 0萬人次, 成為世界上游客最多的商場。
在商場的許多設施中徘徊了一天后, 我明白了為什麼這裡對杜拜居民來說是一個必要而吸引人的地方, 但我仍然不明白為什麼會有遊客來參觀。
廣告是為了東西。發現平台用於內容。當他們開始關注B2C內容或擴大利基B2B 博客以獲得新的潛在客戶和潛在客戶時，它們特別有效。
確實，這是一種更少交易的廣告形式。但最強大的發現平台提供了廣泛的優化選項，包括每次點擊費用調整，各種定位參數以及不同的圖像和標題組合，以便在完美的位置撥打以宣傳您的內容。
即使原生廣告需要內容才能運作，但它並不被認為與內容營銷相同。這些術語通常可以互換使用，但原生廣告是一種付費遊戲策略，可用作推廣內容的工具。
內容營銷協會創始人Joe Pulizzi解釋說，“內容營銷是一個持續的過程，最好整合到整體營銷策略中。它專注於 擁有媒體，而不是租用媒體。“
原生廣告是一種有效的分發內容的方式，因為它具有強大的用戶體驗。廣告的外觀和感覺與發布商網站的其他部分相似，因此不會打擾其他內容，例如彈出式廣告（十分之八的消費者會認為他們 不會被迫查看原生廣告）。隨著原生廣告平台在過去幾年中的發展，它們提供更具針對性的個性化內容。
計畫了很久，終於在上個月完成了客戶的媒體宣傳方案，真是錢少事多工作時間超久遠的案子，這一定要講講發洩宜下做新聞公關的下游有多難混
很多人以為大品牌預算超高，拿到案子的下游業者也撈翻，也很多人以為你們媒體公關就是認識超多記者，發的新聞記者都會報導，賺翻了，實際上不然啊...上述都會發生，但發生率...超級低。
商品爆紅的關鍵之鑰，買新聞怎麼買？
1. 預算
先看看2013年Technews這篇報導，蘋果年度廣告費用10億美元，微軟逾25億美元，三星超過40億美元。
小米Max 3可能過幾天在北京發表會發表。
日前小米執行長雷軍在微博上透露了實機的外觀，眾所期待的小米Max 3終於要跟眾人正式見面，勢必將以全屏幕、極窄邊框設計來擴大螢幕顯示範圍，讓使用者能在有限的手機框體使用更大的螢幕尺寸。 本機的一個小插曲為小米證實曾與法拉利進行過洽談，但後續因故沒有繼續的合作計畫，因此這次也不會有與法拉利的紅色烈馬版本推出。因為產品定位不同，加上工藝的難度和成本考量，陶瓷機身版本目前也不會出現在小米Max 3上，陶瓷機身應該還是會以高階機種為主。
小米8在網路上已經有大量的新機測評陸續發出，https://chinese.engadget.com/2018/07/13/xiaomi-mi-8-review/
一、開始做之前就要先好這個新聞行銷計畫
業配新聞不單純是買一則新聞就完成了，這就如一個廣告行銷計畫，廣告對於品牌來說，目標和銷售的目的非常的有指向性，他可能是形象、是銷售、是為了上市、甚至為了清存貨...等，總而言之，最終要達到的企業所訂定的目的，因此，新聞行銷自然也要有個可以遵循的計劃，並且有組織性的去實施。很多公司的行銷部門把新聞行銷想得很單純：買新聞→媒體報導→全國都看到→大排長龍賺翻。真有那麼簡單的話，大家都花38K去買篇入口網站新聞就通通賺3800萬了，有可能嗎？
二、依據新聞行銷的預算，擬定新聞標題策略
發業配文最重要的是符合行銷需求，這無非是要達到品牌宣傳或商品銷售的目標，寫作文稿首先要站在讀者的角度去寫，而非站在行銷部門、公關主管或老闆的角度去寫。行銷部希望把產品能用的形容詞都派上用場、研發部很不得把新聞變成規格書、大多數老闆想將一篇新聞，變成己身事蹟的回憶錄...別可惜了那麼得來不易的預算。
業配廣告，標題一定要有目的性，你可以把這標題當成引導讀者去搜尋資訊、刺激他們購買、引發體驗興趣...或各式各樣的目的，並且依據能採買的預算，將多篇業配廣告包裝的互補或像多集故事一樣，激起消費者下一步動作，能否吸引讀者的目光就靠標題了，吸引讀者的目光、讓他們動心起念，並產生下一個動作的慾望。
1. 將內容調整為移動語音搜索
智慧型手機使用率的持續上升，行動裝置行銷正成為人們關注的焦點，考慮到幾乎所有語音搜索都發生在智能手機上，因此有明顯的重疊 - 對語音搜索進行優化不可避免地意味著要關注如何進行行動搜索。
移動行為指向所謂的微觀時刻：
“我想知道”時刻：用戶正在研究一個特定主題
“我想去”時刻：用戶正在尋找特定區域的商店或企業
