凱倫吃小米

最近公司來了兩個傳播科系畢業的新鮮人，他們充滿活力和熱情，所有任務都抱著赴湯蹈火的勇氣衝鋒上陣，看著他們都能重燃起自己10多年前進入這行業時的熊熊戰力，但每次看到紅字還是得上班，這熱情馬上就被剛在7-11的冰拿鐵一把澆熄。昨天一個小朋友問我，客戶辦活動都要發新聞稿，那些收到的記者真的會看新聞稿嗎？我給他的答案包含否定與肯定 - 記者收到太多新聞稿，不太可能看得到；重要媒體刊登新聞稿幾乎等於新聞，很容易直接被民眾或記者看到。

那個聰明的小孩頭腦真的很靈活，他邊搬著一箱箱明天記者會要用的東西，又說了，那新聞稿直接發到新聞網站上刊登就好啦，幹嘛給記者。

是的啊，21世紀的網路時代，新聞稿當然是當新聞報導，在網站上刊出來給大眾看，甚至讓民眾把他當新聞閱讀，不需要再用傳真、E-mail寄到記者信箱一起進垃圾桶啊！真的不得不誇獎這小子啊~~~誇獎完，繼續凹假日不休假...

多年來，新聞稿發布的目的在商業市場上發生了很大變化，尤其是自從網際網路讓媒體從電視、廣播、平面通通轉型到網路加上Facebook、Twitter這類社群網站普及，網路報導重要性完全超越了其他媒體的影響力，我們每天不知道報紙頭版是什麼新聞，可是一篇在Facebook上被分享上萬次的新聞，會從小學生到阿公都知道並且談論甚至按讚留言回點自己的見解。對企業來說，以前與現在主流發新聞稿的目的和管道起了變化

從前的新聞稿：目標單一

1. 發給媒體記者：宣布新產品、服務或公司重大訊息

2. 要被報導通常具備以下條件之一：有某些特定吸引力，記者認為有報導價值；有交情的人情報導；與媒體有業務往來，特別容易被刊登

3. 寫給媒體看

現在的新聞稿：呈現方式多了許多變化，以下是網路新聞稿變得如此重要的原因：

1. 在媒體網站上直接刊登，目標從少數記者拓展為所有讀者

2. 寫法更多元更多變化，撰寫技巧高的公關甚至將之變成置入新聞

3. 跨媒體、跨國界，透過網路，只要搜尋得到，世界各地民眾都有機會閱讀

4. SEO效果，使用與業務相關的特定關鍵字，可以優化您的新聞稿，以便人們通過搜索引擎的使用輕鬆訪問到公司網站

發網路新聞稿可以有好幾種方式

1. 自己發，搜尋爆料專線、新聞投稿，很多媒體關網有投稿信箱

2. 新聞稿發稿公司代發，最快最有保障的方式，一般來講台灣本土的因為量小價格比較貴，可是他們通常會有業務到公司接洽；國際的新聞稿公司不會派業務接洽一次買幾篇的小客戶，但價格會比較便宜、而且合作媒體多又有影響力，發布的效果比較好。我們常用的新聞稿發布公司介紹可以看這篇文章的3-B： https://novemberwalk.pixnet.net/blog/post/230779178

3. 有廣告合作的媒體，友情發布。金錢萬能也適用於媒體，如果你們廣告業務上有合作，媒體很高機率會幫忙發布新聞或報導，畢竟網站版面邊際成本趨近於零，如果有大量廣告合作，這個方式最推薦了。沒有這些合作的話，先把自己發完再交由新聞稿發布公司補新聞量，新聞曝光量好抓很多。